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2700万人观看,1.6亿点赞​,西城男孩演唱会直播,看视频号下半场突围之路

2021-12-19 14:59:33

2700万人观看,1.6亿点赞。

昨天晚上,你的朋友圈是不是也被西城男孩男孩的视频号演唱会刷屏了?

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出道23年的四个男孩,不,四位大叔,不卖货,不抽奖,不送东西,将首场线上演唱会献给了中国歌迷。

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一个晚上,创下视频号直播单场直播最高观看量,很多网友都纷纷自发传播,从直播间,到朋友圈,再到社群,都能看到网友们的青春回忆:

爷青回…从高三听到三高,从斜刘海听到地中海。

视频号通过这样一场现象级的演唱会,跨越了两个半球,8153公里,也跨越了年代,把一大波70、80、90后乐迷聚在一起进行了一场青春大团建。

在2021年的结尾,视频号直播终于完成了一场百万至千万顶流的跨越。

01

西城男孩有多火?

你没听说过西城男孩,但是你一定听过西城男孩的歌。

在那个没有热搜,卡带和CD盛行的90年代,他们是真正的顶流偶像男团。

1998年,西城男孩组合出道,1999年发布第一首单曲《Swear it Again》就霸榜英国单曲榜冠军位置停两周。

同年11月,组合发出首张同名专辑《Westlife》就创下了全球700万张的销量。

之后,西城男孩仿佛一场风暴席卷全球。

他们曾经火到什么程度?

曾以“连续七首英国金榜冠军曲”及“出道连续20首Top5金曲”创造吉尼斯世界纪录,14首空降英国金榜冠军单曲、七张全英冠军专辑,曾是21世纪最畅销男孩天团。

他们的歌曲清新,节奏轻快,在世界范围内售出四千万张专辑。

2005年,西城男孩与Secret Garden共同演绎的 《You Raise Me Up》在当年的诺贝尔颁奖典礼上唱响;

很多人都说,自己英语单词都不认识几个,但是却能把西城男孩的歌词倒背如流,毫不夸张的说,西城男孩的歌曲简直就是很多人的英语启蒙老师。

他们最红的时候,在中国商场,大马路上,只要有喇叭的地方,你就能听到他们的歌。《my love》更是所有人婚礼的备选曲。

作为一个成功的男孩组合,西城男孩集合了所有男孩团体共同的优点,精致好看的脸庞,拍手叫绝的唱功和健康阳光的形象,都是他们能够持续走红的的关键。

和他们一样红极一时的“小甜甜”布兰妮,最后被绯闻彻底毁掉,2005年“后街男孩”的成员尼克·卡特闹事被捕,为他们的复出带来了恶劣的影响。

但在经纪人Louise的打造下,“西城男孩”一直健康始终,即使在解散前,也没有任何一个人有任何负面的绯闻爆出,他们也是欧美流行乐坛史上最长寿的男子组合之一。

出道以来,他们一直在传递一个理念,他们是优质的偶像,并且长达14年一直保持始终。

人家一夜之间爷青回,不像我们这里某些优质偶像,也可以一夜完成大塌楼。

他们的歌曲也陪伴一代人走过青葱的岁月,成为求婚曲目、用来激励自己、用来让自己成为新的角色。

这次全球直播,西城男孩更是令人惊喜唱起了《平凡之路》,这个彩蛋或许又将成为一个经典场面。

西城男孩Westlife,猜到我们准备的彩蛋了嘛?很开心在全球第一场线上直播演唱会和大家度过美好的夜晚,下次见!#时光里的bgm #西城男孩中文唱《平凡之路》视频号

02

刷屏的背后

看到视频号突围的决心

微信的营销,向来都很能打。

不说经典的微信红包,打飞机,跳一跳,大家有没有发现,从之前的流星雨视频号直播,到直播孟晚舟回国,再到西城男孩视频号首秀,感觉视频号确实慢慢找到了自己的流量密码。

看似低调的一次线上演唱会,利用了微信生态这个大流量池,将传播力度和广度都得到无限放大。

什么是社交传播流量?——微信视频号这次示范,讲得清清楚楚。

之前的微信的大会上,张小龙曾经强调过一点,视频号的发展不会借助明星的名气,不会花钱请明星入驻。

但是今年微信为什么邀请了西城男孩,这肯定要花钱,人家还专门排一首中文歌呢。

因为最近视频号发展确实需要亮点,马上视频号诞生2周年了,还没有出现过B站何同学,抖音张同学这样破圈传播的内容创作者。

视频号平台的冷启动数据相比其他平台要好很多,但是却很难出现持续爆款顶流,在短视频市场上很多人觉得不如去抖音变现。

反观其他的平台,抖音邀请刘德华,快手邀约成龙,邀请明星入驻赚足眼球和关注,一次又一次的破圈传播,抖音更是一段时间冒出一个现象级的网红,在我的公号就介绍过柳夜熙、刘德华、张同学,给平台带来了更多的势能。

视频号却频频传出高开低走的话题,像李雪琴开通视频号这么好的事件,最后就是热闹了个寂寞。

今天搞得好像除了我们这些玩不动抖音快手的中年人还在坚持,很多人都觉得视频号没有搞头,纷纷转战都其他平台。

这次视频号的大招,应该就是秀肌肉,给创作者吃定心丸的。

看,我们是有流量的,也是有能量的,你们就放心创作吧,我们还会放大招的。

同时也是在优质明星们透露一个信号,我有流量,嗯,但你不能随便塌楼啊。

03

2022年,视频号生死之年

邀约顶流,2700万人观看,1.6亿赞,朋友圈都在刷屏,这个传播能量说明什么?

说明视频号确实有流量,也说明视频号转变了经营思路。

前阵子,微信正式发布“视频号创作者激励计划”。不仅力度加大了,机制也更加的完善。

微信视频号表示将通过流量扶持、专项奖金和全生命周期成长权益体系,让创作者实现“有流量”、“有收入”、“有成长”。

从这个激励计划不难看出视频号的焦虑,也能看到视频号的决心。

2022年,可能就是视频号的生死之年,是重复当年腾讯微博的尴尬,还是一如微信的逆袭,路是靠人走出来的。

但是我们应该注意到,在压力之下视频号已经做了全面调整了佛系运营的策略,放弃了过去不请明星,不扶持个人用户的坚持。

主动邀请流量明星直播,出台用户扶持激励规则,这跟当初抖音拉新的手段如出一辙。

在社交产品中,微信是数一数二的老大,如果微信放弃之前的约束,学习抖音和快手的早期打法,还能最后一搏。

这也是著名的帆船博弈论,当一条具备所有优势的大船跟一条普通的小船比赛,大船只要跟紧小船的步伐就能百分之百保证自己能赢,而小船只有摆脱大船,另寻出路,才有可能胜出。

在双方博弈中,强者只需要模仿就能赢,而弱者创新才有机会。

在社交领域,微信是当之无愧的强者,但在短视频领域,微信视频号目前还是小船。

微信只要愿意加大投入,必然要选择用流量推出自己的顶流,让他们赚到钱,吸引更多的人入驻,从这个角度来说,视频号会给一部分人带来红利。

比如我们就给自己的写书私房课作者争取到了视频号八点一刻直播的机会,直播流量从不足100人,一下子跃迁到超过8000人的场观。

我其实挺喜欢视频号的,最近我的短视频拍得也有一点感觉,数据也很稳定,所以我更期待看到一个不一样的短视频生态。

只要微信决心投入,那么在2022年,也是视频号内容创作者的新机会。

本文来自于微信公众号 秋叶大叔(ID:qiuyedashu)

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