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网红雪梨林珊珊偷逃税:封号关店,买地建楼暂停,融资上市搁浅

2021-12-20 11:25:25

被杭州税务部门通报近亿元罚款后,雪梨背后的公司宸帆迎来更大的惩罚。

多米诺骨牌第一个骨牌倒下,雪梨整个商业王国变得岌岌可危。先是 12 月 9 日,雪梨 1500 多万粉丝的微博账号被封,(微博ID:雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID:林珊珊_Sunny)微博账号均显示“无法查看”,再是抖音、小红书账号被封,最后连大本营淘宝店铺也被关停,店铺商品全部下架,可谓致命一击。这意味着宸帆将失去现金流来源。

全网被“封杀”,而雪梨背后,涉及到 1500 名员工的就业, 1000 多家供应商的工厂运转。Tech星球获悉,雪梨直播公司已就地解散。 12 月 14 日,雪梨直播公司盛珩文化发布群公告称,员工自 12 月 15 日起不再打卡。

雪梨公司一位内部员工告诉Tech星球,直播公司盛珩文化不在宸帆旗下,目前整个宸帆公司还在正常运转,员工正常上下班,没有裁员,福利待遇也是正常的。最大的不确定性在于,是否能够解封,以及什么时候解封?

宸帆未来走向何处?彻底走向衰落,遣散所有员工,商业王国一夜崩塌,还是有望在某一天解封,东山再起?

双 12 开售前 1 小时,淘宝店关停

11 月 22 日,杭州市税务局稽查局依法向朱宸慧、林珊珊下达税务行政处理决定书,朱宸慧(雪梨)、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款,被处 1 倍罚款共计近亿元。

官方通报当晚,雪梨、林珊珊就“偷逃税被处罚”一事光速发表致歉信,并宣布将暂停直播间直播,进行规范和整顿,依法缴纳罚款。

本以为偷逃税风波就此画上句号,但让宸帆公司内部没有想到的是,彼时靴子只能算是落下一只。

自 11 月 22 日开始,雪梨和林珊珊连续 19 天没有直播,但是雪梨旗下的女装淘宝店铺依然正常运营,店铺甚至还上新了双 12 的新品预告。宸帆营收结构中,直播电商业务只占20%,营收大头是服装电商,淘宝店铺是重中之重。

距离双 12 正式开售的前一个小时,雪梨淘宝店铺突然被关停。粉丝最先发现异常,宸帆内部此前对比并不知情,甚至关店铺前一分钟,阿里小二还在跟宸帆客服总监沟通交流双 12 玩法。淘宝平台也没有提前收到任何关停雪梨店铺的通知。

“很惨很惨,真的都很懵,非常的难受”,宸帆员工告诉Tech星球,一般用户 8 点逛店铺,浏览各个商品详情后做好加购准备,做好满减凑单的付款准备,就等着双 12 零点付款。只要再晚一个小时,双 12 零点开启付款,宸帆就不至于在此次双 12 大促中缺席。而此前为了今年双12,宸帆备货将近一个多亿。

雪梨是淘宝官方今年力推的主播之一,双 11 预售首日,雪梨以9. 3 亿的成绩拿下淘系主播带货榜的第三名,仅次于李佳琦和薇娅。甚至在此前 8 月份直播带货销售排行榜TOP50 榜单上,雪梨超越李佳琦成为带货主播第二名,宸帆全公司上下瞄准了第一名的位置发起主动进攻。

然而随着偷逃税事件爆出,宸帆整个商业王国被按下暂停键。原计划进行的秒杀节、零食节取消,双 12 开始前一小时被关停淘宝店铺,全网所有跟雪梨相关的社交账号被封杀,雪梨背后直播公司盛珩文化就地解散。

目前,雪梨淘宝店铺被关停,商品被下架,但是消费者退货退款以及其他售后服务可以正常提供。

“去雪梨化”,买地建楼暂停

外界关于雪梨公司的各种负面新闻开始甚嚣尘上,有网友爆料称,雪梨公司不给一千多名员工交社保。雪梨公司宸帆电子商务有限责任公司回应表示,“系谣言,公司在正常缴纳千余名在职员工的社保。”

一位宸帆离职员工告诉Tech星球,不给员工交社保的确不属实。

暴风中心的雪梨及宸帆,每一个负面传闻都有可能是压垮其商业王国的最后一根稻草。

事实上,眼下,雪梨公司正在紧锣密鼓地将宸帆与雪梨、林珊珊做切割,“去雪梨化”。公开资料显示,目前雪梨共关联 17 家公司,其中 7 家已注销。宸帆员工告诉Tech星球,目前三位老板卸任,公司尝试重新注册公司。

宸帆公司有三大业务:服装电商、MCN业务、直播业务。目前直播公司就地解散,短时间之内不会再做。宸帆旗下 15 个品牌,有三四个核心品牌被封。因为宸帆旗下拥有 300 多位红人,宸帆内部希望将红人流量与供应链部分做打通链接,将过往打造雪梨林姗姗的成功经验复刻到新主播身上,复用此前的供应链优势。但是,所有东山再起的工作都需要等一个明确的解封通知。

除了将雪梨与公司切割,宸帆还主动叫停了 12 月底将施工的动作。宸帆此前凭借着公司品牌口碑成功拿下滨江互联网小镇地块。“滨江发布” 10 月初在微信公众号发布,宸帆电商拿下滨江互联网小镇地块,该项目用地面积约 25 亩,总建筑面积约 10 万平方米。买地建楼,宸帆扩张的决心昭然若揭。但现在因为偷逃税事件,原本打算这个月底动工的施工计划也被搁置。

“很多雪梨供应商完蛋”

雪梨倒下,除了殃及宸帆 1500 名员工,雪梨背后上游供应商也跟着一起“遭殃”。

一位雪梨服装供应商告诉Tech星球,据他了解,今年将有很多雪梨供应商“完蛋”。

他们是雪梨 1000 多家供应商中体量比较小的商家之一, 11 月份有给雪梨公司送去新样衣,但因为雪梨出事,他们的样衣被退回。

跟雪梨合作,通常帐期是 1 个月一结算。他们每个月大概能做到几十万元销售额,雪梨公司每月采购,选款下单。目前他们已经收回资金。但是有些核心供应商对于雪梨支持力度比较大,没有预付款,工厂需要自己先行垫资金,提前备货采购原料。雪梨店铺被封,对这些核心供应商影响比较大。

据该供应商推测,有一家做羊绒大衣的供应商,垫付资金应该在 5000 万以上。“售价 3699 元,双 11 实销 2 万件以上,供货按照 2400 含税,工厂从备货到结算最少 3 个月,占用资金最少 5000 万。”

雪梨缺席双12,很多供应商明年春季的商品已经囤积积压。有些品类,工厂还要承担10%的退货率。供应商们的情况不会太乐观。“雪梨封了,除了影响 1600 员工就业,上游工厂损失更大。估计少了几个亿的采购额”。

该供应商透露,雪梨商品种草拔草的平台分工明确,微博、小红书种草,淘宝卖新货,抖音卖尾货。供应商们同雪梨合作,不要指望赚高额利润,因为他们主要走量。需要验厂,开13%增票,质量全检,要求并不低,“供应商大概是6-7%净利润,属于辛苦钱”。

对于宸帆来说,除了可能被永久封禁的危机,眼下,由于关停淘宝店铺没有事前预警,此前一切为双 12 大促进行的招商、工厂下单备货,也需要做好善后事宜。

等待靴子落地

原本 2021 年将是宸帆攻城略地,在消费品牌以及直播电商赛道争取弯道超车的一年。

今年三四月份,宸帆先后完成投资机构兰馨亚洲、众源资本两轮融资。按照宸帆的发展规划,宸帆品牌品类已经从女装拓展至美妆、童装、家居、健身等多个新消费领域,未来希望将公司打造成一个新消费品牌,而不单纯是一个红人电商或电商直播机构。

MCN机构都有打造品牌的野望,消费品品牌公司也的确比MCN机构或是直播机构更具商业想象空间。此前与网红李子柒陷入资本罗生门的微念,定位也是一家消费品品牌公司。

宸帆过往十年在供应链的积累,已经为其构建起足够深的护城河,据宸帆内部人士透露,宸帆70%-80%的营收来自自营电商。 2020 年宸帆的自主品牌电商版块销售额为 50 亿。

除了自有品牌打造,直播业务也是宸帆想要占领的高地之一。

雪梨发力直播带货较晚, 2019 年下半年才开始正式入局。彼时淘宝直播电商赛道已经矗立着李佳琦、薇娅两大超级头部主播,他们仿佛两个流量黑洞一般,吸走了平台上大部分流量。但凭借着供应链加持,以及平台政策扶持,雪梨很快坐稳淘宝主播前三的交椅,甚至在今年,多次月GMV反超李佳琦,成为撼动直播带货主播格局的最大变量。

媒体公开报道显示, 2020 年双十一期间,雪梨直播引导成交额达 25 亿元。今年 618 期间,雪梨直播总销售额突破 20 亿。

雪梨也曾直言,自己的野心并不止于第三,当别人夸她第三名好成绩的时候,她会觉得,在骂她。“对自己的期待肯定不止于此(全网第三),我今天all in在这件事上,如果我只是为了一个第三,应该要再努力再努力往上走”,剑指薇娅、李佳琦。

三家的暗流涌动在双 11 达到白热化状态,宸帆一位内部人士告诉Tech星球,他们今年双 11 重点就是争取拿下薇娅、李佳琦长期“垄断”的美妆品牌。

然而,野心勃勃最终因偷逃税事件迎来致命一击。一接近宸帆的业内人士称,如果没有偷漏税事件,宸帆即将完成新一轮融资。但现在融资、上市计划都要往后顺延。

一切需要等待另一只靴子落地。

本文来自于微信公众号Tech星球(ID:tech618)